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徽小生

營銷策劃 | 2018-07-21
品牌名稱:
服務內容:標志設計、包裝設計、VI設計、品牌策劃
品牌背景:該作品設計的是一款有徽茶品牌代表性口號,從圖形的整體來看,圖形簡約、自然,以圓為造形,結合茶樹的變形設計,字體的設計融合徽文化的獨特元素。該作品以黑色茶葉底紋為背景,淡綠色的字體與圖案,簡單的線條勾畫出的圓形造型,直觀的突出品牌形象,整體看來,該作品口號的設計將徽茶的綠色、自然相融合,讓徽茶獨特元素結合。


Project : Brand design  Online marketing
Industry :Tea Hongs
Location : AnHui,China
Chief designer : Lao Hu
Design :Su Han
Team : Sounso|上首
Year : 2016


Brand name品牌名稱:徽小生

Design concept設計理念:在為徽小生設計時,首先便考慮到品牌名稱以及品牌理念,我們第一時間想到的便是徽劇,所以選擇了徽劇里的小生,作為標志的主體并塑造屬于它的卡通形象;其次,我們考慮到了徽茶的自身底蘊本來就濃厚,我們便直接融入了徽派的房檐元素在卡通形象的帽子上;最后再將微笑元素加入在卡通形象中,是整個logo看上去更加賞心悅目。

Background背景:徽小生是一家國內徽茶企業,位于錦繡多姿,文化古跡甚多的安徽,是中國旅游資源最豐富,名山勝水遍布境內。它主要是以徽茶生產與銷售為主,微茶是以古徽州獨有的自然地理環境為基礎而形成的傳統茶系列,徽商創造了500年的徽茶輝煌,盛行著徽茶和徽劇,深受徽文化熏陶,潛在的徽小生市場爆發,走上歷史文化和旅游道路。
每一種茶就是一種文化,每一杯茶就可以講一個故事。





Core of the case本案核心

重塑徽茶形象,打造具有地域文化特色的徽茶。
尋找獨特、有趣的形象,開發更多的市場,整合資源。


Market research市場調查 

如何將徽茶傳播更遠,讓更多人知道徽文化?
安徽自古以來就是文化濃厚,旅游名跡甚多的地方,500年的徽茶文化,熟練地生產技能和銷售是徽小生的優勢。
我們通過市場調查和分析,發現現在市場不缺文化茶,喝茶本身就是一種文化,怎么在同行中脫穎而出,出類拔萃才是企業該思考的。
 最后我們在徽小生品牌形象和品牌后期系列,做出全案品牌策劃。


Brand positioning品牌定位:徽文化、個性

Brand personality品牌個性:小生形象、走進徽文化

Brand slogan品牌廣告語:愛徽茶,徽小生




Logo  Design設計:

整體風格文化底蘊濃厚,使市場客戶更易接受,品徽茶,嘗人生百味。
運用安徽徽劇小生和微笑元素加入,并結合黃山特色,整體給人溫文、自然、靈動展現力,清秀,
文化藝術,打造具有地域文化特色的徽茶。

Image building形象打造:

以笑容滿面的徽劇小生,文化色彩濃厚,打造出具有徽文化,有趣、精巧別致、故事的徽茶徽小生。




VIS Image design形象設計:為了強調品牌徽茶文化,增加消費者對徽茶的了解,我們整體用健康的色彩,使品牌更具識別性。


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